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姓名： 谭小芳
领域： 企业战略  市场营销  运营管理  领导艺术 
地点： 北京 西城
签名： 谭老师助理：13733187876
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《珠宝门店活动策划培训》 2017-01-17

培训收益：

1、掌握企业活动策划技巧；
2、提升学员活动策划和管理活动的能力；
3、全面了解各类活动的特点，规则及流程；
4、提升店铺人气，增加珠宝加盟店的销售额；
5、学习运用和整合资源，创造媒体关注的新闻点；
6、提高珠宝在当地的知名度，达到扩大市场份额的目的；
7、提高珠宝在当地市场的美誉度，达到长期销售的目的。
 
培训背景：
策划水平的高低关系到会议的规格和吸引力，组织水平的高低关系到会议的条理是否流畅，执行水平的高低关系到会议的效果和与会人员的感受。有的公关活动虽然有创意，但只要它不支持整体传播战略和品牌信息，那就是运行不畅的项目，只会浪费金钱。好的公关活动不仅能够建立客户关系，创造新闻，最重要的是让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验。谭小芳老师会带领学员从根本出发，先是头脑风暴最后完成计划和预算，任何项目都要有投资，但更关键的是如何管理以获得尽可能多的投资回报率，欢迎进入谭小芳老师的课程《珠宝门店活动策划培训》，寻找活动策划的全面解决方案！
 
培训大纲：
 
一、初级阶段：初期规划及预算
1、确定活动目标
2、资金额度
3、活动愿景
4、活动愿景之常见问题答疑
5、活动体验的设计目标
6、初期规划
7、活动预览
8、预算监控
9、活动设计准则要点回顾
10、活动体验设计目标
 
二、花少钱，办大事：企业活动的组织和管理（CSR活动案例分享）
1、企业公关部的角色和职责
2、活动供应商的角色和职责
3、活动组织和管理中经常碰到的问题
（1）经费不足怎么办？
（2）人手不够怎么办？
（3）如何平衡新创意和可操作性？
（4）如何争取管理层的支持？
（5）如何争取其他部门的配合？
（6）问答、自由讨论
案例：
吸乒乓球表演赛
美丽的爱情传说
周大生情人节活动
女士盖上红盖头为男士打领带
 
三、当前珠宝行业品牌策划活动的困惑与误区
1、只做到吸引人气
2、片面注重形式
3、促销没有针对性
4、活动组织不充分
5、被动促销
 
四、珠宝行业品牌策划活动的八大步骤（重点内容）
1、确定活动目的与主题
2、确定活动方案
3、确定宣传媒体与方式
（1）各种宣传媒体利弊分析
（2）报纸、DM设计规范
4、卖场终端布置
5、活动准备与检查
6、士气鼓舞与活动培训
7、活动执行和调整
8、促销活动总结
 
五、当前行业热点促销活动解析
1、预交定金活动解析
2、“1元换购”活动解析
3、竞争对手活动应对解析
案例：周大福珠宝：
始终领先一步的战略
品牌也需要不断创新
简单有效的渠道策略：摧枯拉朽般地占领
不引领时尚，就必然被时尚人群无情抛弃
 
六、珠宝行业品牌策划活动策划方案的执行指引
1、执行环节的考虑
2、现场管理的安排和指引
 
七、珠宝行业品牌策划活动策划方案的实践策划和总结
1、方案背景及目标
2、实施对象、范围、渠道
3、满足客户利益的相关准备
4、执行的指引
 

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