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《跨界思维与合作》
——早走一步，少错一点！

培训收益：
1、了解跨界合作的含义；
2、掌握跨界合作的方法；

培训背景：

联网带来的跨界浪潮正以前所未有之势颠覆传统行业

互联网作为一个产业将会消失，因为所有产业都将会互联网化

……

移动互联网是当前的时代趋势，已经势不可挡，物联网更是未来10年的产业趋势。互联网时代的黎明已经到来，世界将告别我们刚刚熟悉的信息时代。工业革命、第四次科技革命带来的世界产业格局的剧烈变化正在席卷全球。这种变化让我们身边的每个人都身临其境，同时也身处迷雾。阿里巴巴已经开始众筹电影了，你能想象今后的电影是大家喜欢什么，就能演什么吗？这只是变化的冰山一角……

跨界（CROSSOVER），正成为当今世界传媒的热词被反复提及，在不同的行业间被不断地实践，同时也日益成为全球化时代的一种潮流。它能让一个企业通过转换生存空间而大放异彩，能让一个品牌在相对极短的时间内超越竞争对手迈上行业巅峰。一个品牌如果没有跨界思维，在未来的竞争中恐怕是很危险的，但，跨界，显然不是简单的商战技巧，而是一种企业或品牌的创新战略。谁能早走一步，少错一点，谁就能在未来的商业格局中占据优势。

培训大纲：

引子：
1、跨界势不可挡
2、跨界，互联网行业的消失
3、企业家都应是趋势观察家
案例：李安——华人导演的跨界突围

一、形成企业跨界的原因
1、多重困境
2、追求规模
3、整合资源
4、新兴消费
5、细分群体

二、跨界爆发的条件
1、人与设备是基石
2、商业发展是动力
3、移动互联网是引爆点

三、企业跨界的三大关口
1、市场调查关
2、市场饱和关
3、自身不足关

四、跨界带来的整合与重塑
1、O2O之初
2、世纪之赌
3、起步的在线教育业
4、发端于支付的互联网金融
5、即将迎来风口的在线旅游

五、企业跨界有几种类型和形式？
1、产业跨界（案例：云南白药牙膏从医药向日化的跨产业崛起）
2、产品跨界（案例：今麦郎从“弹面”到“直面”的二次飞跃）
3、人群跨界（案例：金维他走出“白领误区”，重构品牌内核）
4、传播跨界（案例：燕京·仙都啤酒：破市浙江，品牌再造！）
5、渠道跨界（案例：美肤宝品牌之渠道跨界，挺进KA大卖场！）
6、文化跨界（案例：文化名酒品牌“孔府家”的新文化复兴！）

六、产业跨界兵略
1、产业跨界策划的原则
2、产业跨界：要有核武器

七、产品跨界兵略
1、品类第一，品牌第二
2、奥斯本的6m创新法则
3、产品跨界创新的1+1模式

八、人群跨界兵略
1、洞察，消费者的需求差异
2、激发，消费者的潜在需求
3、人群跨界突破的两大策略

九、传播跨界兵略
1、传播媒介的跨界：选择是关键
2、传播形式的跨界：创新是根本
3、传播内容的跨界：独特是核心
4、传播地域的跨界：差异是本质

十、渠道跨界兵略
1、你需要什么样的渠道
2、渠道营销：广撒网，深做渠

十一、文化跨界兵略
1、什么是文化营销
2、文化营销的应用
3、企业文化跨界实施

十二、品牌跨界八大方法论
略

十三、营销传播的十大跨界理念
略

十四、跨界的趋势与未来
1、入口入口入口
2、巨头们的理想生意
3、隐藏在互联网思维下的碰撞
4、满足需求还是满足解决方案