姓名: | 谭小芳 | |
领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 领导艺术 | |
地点: | 北京 西城 | |
签名: |
- 博客等级:
- 博客积分:12896
- 博客访问:73814510
品牌文化的内涵
美国兰德公司曾花20年时间跟踪了500家世界大公司,发现其中百年不衰的企业有一个共同的特点,就是他们始终坚持四种价值观: 一是人的价值高于物的价值; 谭老师认为,一个没有文化内涵的品牌是没有支撑力的,一个没有文化内涵的品牌也是缺失了凝聚力。 文化说起来太虚,而是从历史上我们能看到,凭借武力和强大的军事取得天下的秦、元,却是朝代最短的朝代,文弱的宋代因为文化的繁荣却也延喘了很长时间,恰是那些文功武治的汉唐却长久和强盛。一个品牌亦然。时至今日,真功夫品牌透露出来的文化却是少之又少,除了见过它们做过几个吹水三国的玩具,没见得多少文化的东西,被人们称作企业文化窗口的企业内刊也鲜见到过。 品牌的文化内涵应该具有下面三点:引人入胜的故事、品牌理念的号召力,文化内涵的凝聚力。实质上也是品牌的文化价值和心理价值。谭老师表示,有了完美视觉系统和形象系统的真功夫新生了,有了文化内涵的真功夫将会有走的更远和更好。 谭小芳老师(谭小芳官方网站www.tanxiaofang.com)认为,在品牌建立和管理过程中,品牌建设靠的就是5份素质、3份文化和2份长相。这个规律简单的说就是,品牌要用5份的气力提升自己的素质,3份的气力构筑自己的文化,2份的气力完善自己的形象”。 那么,如何提升自己的品牌文化和素质呢?企业培训讲师谭小芳认为,品牌故事营销——正如同达•芬奇的绘画,在画面的光环之下,还隐藏着别样的神奇,堪称品牌塑造的达芬奇密码。很多企业想对外“说”自己的品牌,往往无从说起,只能用钱砸!谭小芳老师从本土品牌中找到几家,它们用故事作载体,收获了不俗的传播效果。 1、 凤凰古城 2、爱斐堡酒庄的故事 2、 玛丽女王号的故事 谭小芳老师(预定谭老师《品牌管理》培训课程,请联系13733187876)认为:品牌故事的发展大约经历过三个阶段。当然,这三个阶段并不是严格递进式的,它们交错存在,只是在不同时期各有侧重。 一、关注钱袋的品牌故事。企业主要以像沃尔玛一样吆喝着“天天平价”的平价品牌,或比如河南洛阳栾川的几家景区以“10元门票、10元住宿、10元农家饭”获取消费者的注意,并形成不同口碑。 二、关注脑袋的品牌故事。这个过程中,品牌故事更加精细化和量化,而且经得起考量。品牌故事往往会清晰地用最容易接受的方式:故事向消费者说明来我们品牌性价比的优势。 三、关注心的品牌故事。我们刚才游戏中的两个品牌:蒂芙尼(Tiffany)和迪斯尼乐园都是直接关注消费者的心的品牌。这个过程中,品牌故事解决的是消费者的情感需求,并且负责向客户提供不同层面的情绪体验。 当然,品牌编故事不能胡编乱造,而是应梳理企业文化,达到转化文化资源,提高产品品位,增加文化内涵,从而达到低成本传播品牌的目的。跟着谭小芳老师学会品牌故事营销的秘诀——掌握了达芬奇的密码,以后做品牌就不要用钱砸了! 谭老师助理:13733187876 官网www.jungle.org.cn |
一共有 0 条评论
发表评论
以上网友发言只代表其个人观点,不代表总裁网的观点或立场。