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姓名: | 陈旭 |
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领域: | 市场营销 运营管理 企业文化 品牌管理 |
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地点: | 安徽 合肥 |
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一、高端白酒价格不菲 熟悉本地白酒市场的人估计对“汪隆发”这一老字号不会陌生,它从1925年就开始进口各类中国酒在本地售卖,目前代理约50种品牌的中国酒,包括白酒、黄酒、米酒和保健酒。 本地的白酒市场在这两年确实是有迅速增长,这要归功于越来越多的新移民以及本地企(八部营销策划公司)业与中国频密的经济往来,很多商人到中国应酬都需要喝白酒,接触之后喜欢上它,也就会购买白酒来送礼。 国窖1573这个品牌最近进入新加坡,这有助于进一步开拓本地白酒市场,让更多人喜欢上中国白酒。其实有一些中国白酒品牌在新加坡也蛮受欢迎的,包括贵州茅台、五粮液、红星二锅头、牛栏山二锅头、水井坊等品牌。 很多高档白酒价格不菲,比如一瓶贵州茅台的零售价大约在260元左右,五粮液也至少要200多元,价格上和洋酒不相上下,不过汪家裕说,喝洋酒也是有(八部营销策划公司)分价钱、等级的,要是真的懂得品尝和喜欢喝白酒的人,就自然会明白其中物有所值的道理。 就目前来说,向汪隆发订购白酒的还是以高档酒店和著名中餐馆为主,用于特殊场合宴请客人;而在零售方面,如各大超市,人们可以看到的还是啤酒和葡萄酒的天下。 很多本地人对于白酒不是不喜欢,而是根本不曾接触,因此就谈不上喜欢。让更多人可以接触和认识白酒,就成为业者扩展业务的关键第一步。 二、白酒也具收藏价值 酒文化属于中国文化的重要组成,在古代,文豪和画家多以酒作为创作题材或灵感来源,因此白酒对于本地的华人来说,是既熟悉又陌生的一个存在。然而,随着中国新移民与中资企业的增加,以及本地人到中国经商工作的频率越来越高,这带来对白酒更多的认识与需求。泸州老窖集团正是看到了这一点,才选择新加坡作为踏出中国的首个平台,想要一步一步走向国际。 中国白酒就和其他中国文化产品一样,如中国服装、饮食文化、学习汉语热潮等,逐渐迈向国际,本地白酒市场也渐渐地从没落走向复兴。这(八部营销策划公司)其实显现出一种文化回归的现象,在相对西化的新加坡社会也可以看到中国文化的复兴。 另外,白酒文化的逐渐兴起,它的投资与收藏价值也是不可忽视的一个重要因素。不理解白酒的人可能不知道,白酒与洋酒或葡萄酒一样,也是随着时间的推移,其价值会随之升高。 当然白酒品质不是简简单单地只看年份,还要取决于其酿造、储藏与勾兑工艺,但如今各种高端白酒推出其限量版或定制酒,都已经是有价无市的高档收藏品。 在中国,白酒的拍卖纪录也是一再刷新。今年9月,一瓶1935年的贵州赖茅酒以1070万元人民币成交,中国名酒的收藏价值再度走入人们的视野。 贵州茅台最近向世界奢侈品协会申请“奢侈品资格”,虽然在中国国内引发争议,但也显现出高端白酒不但是收藏投资者的“宠儿”,也成为奢华生活的象征。 或许在不知不觉间,中国白酒文化随着中国新移民与中资企业而来到新加坡,渐渐形成一种新风气。至于白酒的味道,唯有亲身体验才能体会个中的滋味。 三、新加坡中国白酒协会 谈到在新加坡推广白酒文化,就不可不提起新加坡中国白酒协会。此协会正式成立于今年5月,短短半年内已吸引不少业内人士及白酒爱好者加入。 新加坡中国白酒协会的成立,除了是要遏止质量低劣与假冒知名品牌的白酒流入,更重(八部营销策划公司)要的是为了在本地介绍与推广中国白酒文化,同时引进更多拥有优良历史和文化的高品质中国白酒。 协会在探讨如何向本地人介绍白酒的时候,发现好多人都喜欢用其他饮品掺酒来喝,以缓解酒精的刺激感。因此他们正尝试找出能和各种白酒搭配的饮料,并把掺酒的方式介绍给消费者,让他们踏出品尝的第一步。这不但可以改变消费者对白酒形象的认知,也更容易让他们接受和喜欢上白酒。 ![]() 八部营销策划--酒类企业『营销托管专家』 |
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