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姓名: | 陈旭 |
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领域: | 市场营销 运营管理 企业文化 品牌管理 |
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地点: | 安徽 合肥 |
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每年的糖酒会都会有来自全国各地的白酒厂商来参展,而糖酒会最能体现中国白酒市场的特(八部营销策划公司)色,因此糖酒会让我们知道中国的白酒业的发展越来越凸显出各地的市场特色,每个省市、区域都在寻找自身的发展之路。对于渝酒企业来说,如何将“散漫”的重庆白酒进行整合,获得突破式的发展,是当前渝酒企业首要做的事。在前不久的重庆首届白酒经销商高峰论坛上,就传出“摈弃价格战,发展中高端产品,抵御‘外敌’入侵”的呼声。 现在重庆白酒市场,被大量的外来酒包围,而重庆本土的酒企发展却显得十分的弱势。据了解,2007年,本土白酒在重庆市场占50%以上份额。而随着五粮液、茅台、泸州老窖、郎酒等品牌长驱直入,到去年重庆本地白酒的市场份额已下降到20%左右。“外地白酒大举入渝,或强势拓展,或收购本地企业,或贴牌灌装,渝酒生存环境堪忧。”重庆酒类协会会长秦鸿志坦言,国内白酒产业加速重组和不断扩张,渝酒面临前所未有的压力。 面对重庆白酒的发展困境,八部营销策划分析,重庆白酒的整体实力比较偏弱,加之,外来酒的进入和本土酒企营销意识差的原因,然渝酒品牌的发展举步维艰。 八部营销策划认为,未来,渝酒品牌要想有跨越式的大发展,需要突破局限,剑走偏锋,实现不对称营销策略,最重要的就是整合资源及成功的市场运作,譬(八部营销策划公司)如说优先发展一些大企业,兼并一些小酒厂,扩大销售规模,并在营销方式上进行创新,不断的进行资源整合。在品牌建设上,营造一些具有市场特色、地区特色的品牌,才能让渝酒有不错的发展。 无论是文化,还是品牌,只有通过市场的验证,才能证明其价值和存在的必要,一切企业内在素质的培育行为,都是为了产品在市场中不断提升自己的市场地位和扩大市场份额,离开市场空谈文化和品牌,都没有现实意义。小糊涂仙为什么成功?口子窖为什么每年能在济南销售2000万以上?不是因为文化,也不是因为品牌,原因是成功的市场基础运作。一切文化,一切品牌都是为市场所服务,中、小型白酒企业在文化和品(八部营销策划公司)牌都不具备优势的前提下,唯有通过市场的现实运作,才能在市场中有发言权。 ![]() 八部营销策划--酒类企业『营销托管专家』 |
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