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投资理财讲师、投融资培训师张雪奎先生（13602758072），是投融资界富有传奇色彩的成功人士，致力于各种投资理财人才培训，证券股票的投资研究。“投资先育人”“心理培训第一，技术培训第二”是他的培训宗旨，助你成功是他的培训目标。
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南非世界杯与中国品牌

品牌首要功能在于方便消费者进行产品选择
造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间
优秀品牌可以超越产品本身的生命周期存在
知名品牌本身就是一种超越产品的无形资产

    如果要问南非世界杯赛场上最大特色是什么？很多球迷会告诉你，那就是那非球迷们的专用喇叭“呜呜祖拉”。投资理财讲师张雪奎昨天晚上在酒吧，在吵得头痛的呜呜祖拉声中，看德国队以4:0给阿根廷上全攻全守足球课程。张雪奎感慨虽然中国队那帮软脚虾不能进入世界杯，但是中国制造却全面出席了南非世界杯。从专供此次世界杯的足球、南非球迷专用喇叭呜呜祖拉、手机链、钥匙扣、国旗、荧光棒、帽子、墨镜、望远镜等，中国元素无处不在，中国制造无孔不入。但是，这些“中国制造”和中国足球队却有一比，在盈利方面是个软脚虾，绝大多数无法让人“骄傲”。这种响彻全球的喇叭呜呜祖啦90%产自中国，南非赛场零售价比出厂价翻了30倍，而工厂利润却不足5%。不仅仅是呜呜祖啦，在整个南非世界杯赛场内外，无处不在闪耀着“中国制造”的身影，世界杯有多少球迷用品是中国制造，巨额利润都被谁赚走了？世界杯结束后的中国制造将往何处走？

    缺乏品牌是中国制造的短板

    商务部提供的数据表明，目前，我国各类进出口企业中拥有自主商标的不到20%，全国自主品牌出口占出口总量不足10%。以纺织业为例，我国是纺织品出口大国，但50%的服装为来料加工，30%以上由进口商提供商标、款式、纸样，进行来图来样加工，自主品牌只占10%左右。

    根据商务部的分析数字，我国平均出口一件衬衣能赚0.3美元，出口八亿件衬衣的利润才能买一架空客A380飞机。而在2005年度 “世界品牌500强”排行榜中，我国仅海尔、联想、CC TV和长虹四个品牌入选，2006年度虽上升到六席，但仍仅占排行榜的1.2%，远低于美国拥有的 245席。

    由此看出，中国虽然是世界制造业大国，但国内品牌培育仍处于起步阶段，自主品牌少，出口利润低，在国际市场上处于不利地位，与国际品牌相比，中国制造业存在巨大差距。以NIKE为例，在国际体育用品营销市场上，耐克（NIKE）一直深受各国青年人追捧。但事实上，NIKE从未自己生产过一件产品，他们经营的是品牌理念。

    无论是中国制造还是中国创造最终都要走向中国品牌。我们知道，发达国家的国民生产总值中60%的部分来自品牌产业，而我国国民生产总值中只有不到20%的价值是由品牌制造业所贡献的。每一个发达国家都是品牌大国，在今时今日，卖品牌比卖产品具有更大的价值。

    品牌是什么？制造业一直规模化发展，就像是不断圈地，而品牌要做的就是在这片地上盖起高楼，进而成为地标。像大连万达，成为生活中心标志。从圈地到盖楼的飞跃，这就是品牌。尽管中国本土品牌经营发展较快，但与世界著名品牌相比，还有非常大的差距，我们发现目前中国品牌现状存在的一些问题。

    中国品牌现状存在的主要问题

    1、目前，中国没有成熟的品牌理念，品牌培育处于起步阶段，与发达国家成熟的品牌培育体系存在较大差距。

    2、知名企业少。一方面我国应该继续扶持这些大型企业集团成为世界驰名品牌，另一方面应当积极培育民营企业的自主品牌。世界驰名品牌集中在消费品领域，中国基本集中在资源类企业、国有银行、电信等部门。消费领域和汽车行业应该有很大的培育自主品牌的空间。

    3、品牌的重要作用没有显现。如果据联合国工业计划署统计，全球共有8.5万个品牌，其中著名品牌所占比例虽然不到3%，却拥有世界40%以上的市场份额，名牌产品的销售额占了全球销售额的50%。据测算，目前美国品牌所创造的价值占GDP的比重达60%，而在中国却不足20%。

    有专家分析，虽然中国已是世界第三大贸易国，有近200种产品的产量居世界第一，但大多数在替外国品牌做“贴牌”生产，这是中国的品牌建设缺陷。中国是制造大国，却是品牌小国，这是不争的事实。从长期来看，我国仍处在品牌培育的初级阶段，借鉴品牌强国的经验，以政府为中心开始推动的品牌培育任务依然非常艰巨。原因不外乎以下几个方面：

    中国品牌现状存在问题的成因

    1、部分地方政府急功近利，对于企业做大做强品牌危害不小。品牌从某种程度上说是企业的生命，是企业文化、技术、管理、营销等要素的综合反映。一个好的品牌是企业经过千锤百炼锻造出来的，是消费者对产品的认识、使用、再认识的反复过程。企业打造品牌绝非一朝一夕之功，急功近利、三年五载是搞不好品牌的。

    2、由于部分地方政府急于打造品牌，追求政绩，过多地以政府行为干预企业生产，造成企业在政府和市场的双重压力下“砸牌”。江西某知名白酒生产企业，上世纪80年代时产销两旺，名噪一时。但是，由于政府部门的干预，企业盲目扩厂，生产车间甚至建到了乡里、村里，使一个好端端的酒类品牌很快遭遇市场无情的“冰封”，企业一度陷入困境。这种例子在中国企业界屡见不鲜。

    3、政府各相关职能部门协调不力，导致品牌保护不力，假冒品牌多，打假难度大，制约着企业品牌进一步做大做强。品牌建设涉及政府各个部门，需要相关职能部门协调统一。商务部门牵头搞品牌，要是工商部门、税务部门、药监部门不配合，再努力也是白搭。但目前地方政府相关职能部门在这方面的配合显然是不够的。

    4、中国消费者品牌意识普遍比较薄弱。中国消费者品牌化消费的趋势越来越明显，但消费者尚未形成具有民族文化特色的消费标准和消费认知，民族品牌意识淡漠，崇拜洋品牌、轻视民族品牌的现象仍不同程度地存在。

    解决中国品牌现状问题的借鉴

    中国制造必须为自己制造，而不是为别人制造。如何让我们的制造业发挥出应有的价值，这就要靠品牌的力量。

    一个现成的不远的例子。韩国制造在二十年前就是廉价、低质的代名词。最近十年来，韩国很注意品牌宣传，所以品牌知名度有了很大的提高。有了三星、LG、现代等著名品牌。实现了从制造到创造到品牌的价值升级。这也应该是中国要走的路。

    长期以来，品牌建设一直是中国的短板，即便是那些已经“走出去”的国内知名大企业和大品牌，其在海外、特别是在欧美等发达国家，要么是依然主要销售贴牌产品，要么是自主品牌影响力甚微，所以，中国企业的发展之路还需以品牌建设、市场推广为目标，而不仅仅是只制造遍地都是的低端商品。品牌是中国制造业的最终方向和出路，但同时也是中国制造业自我救赎的方法和途径

投资理财讲师张雪奎个人观点（据此操作风险自担）
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