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广告策划与创意培训
 

讲师：谭小芳
助理：13938256450
官网www.tanxiaofang.com
培训时间：2天
培训地点：客户自定
培训对象：企业中高层管理者
培训背景：
——欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的《广告策划与创意培训》部分讲程，此培训使学员们领悟到:阐述了广告运动原理，广告策略与营销系统，广告策略和公共关系，广告策划与广告调研，广告策划与广告预算
，广告策划与广告策略，平面广告创意。

培训大纲：
谭小芳老师的《广告策划与创意培训》部分程主要内容概括：

第一部分 广告运动原理
第一讲 从广告到广告运动
第二讲 广告运动的内涵和流程
第三讲 广告运动策略性思考

第二部分 广告策略与营销系统
第一讲 营销观念概说
第二讲 营销战略与管理
第三讲 整合营销传播
第四讲 营销前沿

第三部分 广告策略和公共关系
第一讲 公共关系的渊源和基本内涵
第二讲 公共关系实践及运作原理
第三讲 公共关系和广告的互动

第四部分 广告策略与cis
第一讲 cis的构成与功能
第二讲 cis的流程与运作
第三讲 cis的策划与创意

第五部分 广告策划概说
第一讲 策划的内涵与核心
第二讲 广告策划内容及程序
第三讲 广告策划的基本原则
第四讲 广告策划的观念与方法

第六部分 广告策划与广告调研
第一讲 广告调研的内容
第二讲 广告调研的方法与步骤
第三讲 广告调研的方案与问卷设计

第七部分 广告策划与广告目标
第一讲 广告目标的内涵与意义
第二讲 广告目标的内容与分类
第三讲 广告目标的制订原则与方法

第八部分 广告策划与广告预算
第一讲 广告预算的概念及意义
第二讲 广告预算的编制
第三讲 广告预算的分配、管理与审计

第九部分 广告策划与广告策略
第一讲 广告产品策略
第二讲 广告市场策略
第三讲 广告表现策略
第四讲 广告媒体策略
第五讲 广告推出策略

第十部分 广告策划与效果测评
第一讲 广告效果的特点及测评的意义
第二讲 广告效果测评的原则与标准
第三讲 广告效果测评的方法

第十一部分 广告创意概说
第一讲 创意的观念
第二讲 广告创意的基本原则
第三讲 广告创意的一般方法

第十二部分 平面广告创意
第一讲 平面广告的构成
第二讲 平面广告创意的原则及方法
第三讲 平面广告视觉表现的创意方法
第四讲 平面广告文案内容的创意方法
第五讲 不同媒体平面广告的创意要领

第十三部分 电视广告创意
第一讲 电视广告流程概说
第二讲 电视广告的立项与策略阶段
第三讲 电视广告创意的原则、方法及有效元素
第四讲 电视广告的制作和投放阶段

第十四部分 互联网广告创意
第一讲 互联网广告概说
第二讲 互联网广告创意

第十五部分 分题材广告创意
第一讲 快速消费品的广告创意
第二讲 耐用消费品的广告创意
第三讲 服饰商品的广告创意
第四讲 房地产的广告创意
第五讲 药品和保健品的广告创意
第六讲 服务业的广告创意
第七讲 金融业的广告创意

广告策划与创意培训总结