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　　目前在中国有多选秀节目，也称之为平民娱乐节目；各大电视台自从2004年的湖南电视台的《快乐女声》开始在中国大地仿佛一夜之间如雨后春笋拔地而起，选秀节目多如牛毛，雷同和抄袭也是家常便饭；

　　那么细心的观察后分析发现，在所有的选秀节目中，

　　真正受益的是谁，著名媒体营销专家彭小东老师认为受益的是电视台和商家，电视台要收视率，商家要广告效果，刚好两个臭味相投，狼狈为奸了：

　　那么受害者是谁；著名媒体营销专家彭小东老师认为也有两类，电视观众和参与选秀节目的当事人也即所谓的快乐女声或快乐男声：

　　为什么这么讲？我国著名媒体营销专家彭小东老师认为中国的选秀节目真假就如同中国的福利彩票，有多少人中奖；只有主办方自己知道，就像我们的选秀节目一样，如果完全是草根，他们的专业水平相差究竟有多大不好评估；谁是最后的胜利者，主办方说了算，试着预估一下，中国每年那么多的选秀节目中国有多少少男少女参加：

　　一．真正家贫如洗的人有经济支撑参与选秀节目吗？

　　二．就算参加，成功有多少？

　　三．能全程参加完的又有多少

　　四．每一个参加选秀节目就算成功的了，其星途前景又如何？

　　五．谁能保证他们的前程似锦？

　　六．经济公司有时间等他们成长成熟吗？

　　七．经济公司不盈利吗？

　　八．经济公司的定位规划合理吗？

　　九．没有成功的对她们的人生影响又如何？

　　十．悲摧，一个词语形容。

　　……

　　我们的经济公司和娱乐公司既不傻也不笨更不是慈善家和福利机构他们需要的是盈利和赚钱；我们很多小孩子有的甚至是瞒着父母和亲人老师及学校悄悄来参加选秀；他们很多都是心灵和身体都还不成熟的年龄阶段，所以她（他）们如果一旦失败，对她（他）们的打击很大，对他们今后的人生成长也很不利；就算少数几个成功的人也心智不成熟，其专业水平也有待提高；更容易形成眼高手低，好高骛远等；盲目的自我膨胀等；对他们今后人生成长也非常不利，一夜成名跟一夜暴富是同样的道理；

　　选秀节目的公正性和公平性很难保证，因为这关系到节目的收视率，节目的收视率直接导致商家的广告效果，你如中国目前的选秀最火爆的节目也遭到很多人的质疑，真正有地位，有身份有实力有事业的人很少去关注这类节目，这类节目的观众彭老师个人认为较低端；

　　我们看一下一些选秀节目为了提高收视率，可以说是不择手段，湖南卫视的《快乐女声》则是其中的最佳代表，煽情是其惯用的伎俩，隐私是吸引观众的最佳利器；为了节目的收视率可以说是不择手段，包括旗下的《快乐大本营》以及《天天向上》，他节目本身的正面教育多不，也是几个主持人在耍宝，出丑是其最大卖点，对于小孩子有很大的危害性，因为小孩子还没有形成自己的人生观和价值观，而模仿能力又很强；所有彭老师建议我们中国的小孩子最好少看这类节目，对其成长是利大于弊；

　　让我们再看一下内地选秀的比赛模式：一窝蜂的混乱和缺乏规划远见的操作策略令选秀比赛成了众矢之的，连许多音乐界能人志士纷纷跳将出来，大发感慨。他们的议论大多集中于选拔过程只顾节目私利，将选手前途置之不顾，认为这个在国外被视作艺人挖掘最佳途径的节目形式在内地却成了一台“毁”人不倦的可怕机器，再有才华的选手一旦进入，都会跌个粉身碎骨。

　　如下是真实事件；一个记者在一个选秀比赛现场看到的真实一幕：一帮选手因为比赛聚集在一起，主办方并没有给他们安排任何的声乐和形体培训，而是让他们反复地参加节目彩排，从早上6点开始直至深夜。彩排完毕，选手回到住处，主办方也没有提醒选手休息，而是任凭年轻的选手聚在一起嬉戏到凌晨。结果在正式的比赛中，好几个选手因为疲劳和缺乏训练保养累坏了嗓子，最后不幸被淘汰。

　　无独有偶，著名的超女比赛也引起了音乐人的强烈抗议，比赛结果内定，选手被恶意追捧，评委形同虚设，这一切都让人对比赛的结果难以信服，也让那些将来入行的歌手陷入“先天不足”的窘境，正式进了唱片圈之后，一个个“水土不服”。

　　回想起来，选秀节目在我国由来已久，早在20多年前，央视就已开始举办全国青年歌手大奖赛，至今这一节目培养出的歌唱家不计其数；但以娱乐的名义开始重新设计、包装选秀类节目还要从2004年说起。这一年，湖南卫视诞生了《超级女声》，央视在《非常6+1》栏目创办一周年后推出了《梦想中国》。此后，这类节目迅速走红，上海东方卫视的《莱卡我型我SHOW》、山东卫视的《天使行动》……粗略估算，国内类似的节目至少有二十几个。

　　激烈的媒体竞争，使得电视台找到一个好的经济增长点并不容易，而节目热播的背后显然是可观的经济效益。“娱乐节目会从某种程度上成为各地卫视的‘救命稻草’。”彭小东老师如是说。这一点仅从2005年《超级女声》便可一探究竟。有资料显示，湖南卫视仅十强赛一场的短信收入就已超过1500万元，再加上冠名广告和插播广告收入，湖南卫视总收入数以亿计；李宇春、张靓颖等由《超级女声》打造出来的“明星”，也随之登上了美国《福布斯》杂志评出的“财富100强”。如此丰厚的收益与如此之大的影响力，使得从主办方到参赛选手，各个怀揣“梦想”，共同打造了一个“全民选秀”的电视娱乐时代。

　　不能永远疯狂下去

　　事实上，就在各档娱乐化选秀节目铆足了劲展开眼球攻势的同时，观众也着实过了把瘾。2005年的《超级女声》总决赛曾创下10%的高收视率，且赢得了一批执著的追随者。他们自发地组织起来，以各种各样的活动为自己心中的偶像拉票，从不满10岁的儿童到年逾古稀的老人，《超级女声》让他们一同疯狂。

　　然而，随着近年选秀节目如火如荼地展开，那些曾经疯狂的观众却似乎冷静了许多。在一家广告公司上班的李女士去年为了支持李宇春，借用亲朋好友的手机共投了50多张选票。“去年我真的有点儿疯狂，每周五晚上推掉所有的应酬和加班，一定要看《超级女声》。但今年，我的热情就没那么高了，感觉《梦想中国》、《超级女声》这样的节目大同小异，没什么意思了。”李女士的观点颇具代表性。

　　“一档节目能有这么高的人气，能让这么多电视观众近于疯狂地投入，这在国内还是比较少见的，《超级女声》从某种意义上说，比央视春节联欢晚会的影响力还要大。”著名媒体营销专家彭小东老师这样评价。“但是不能指望观众总这样疯狂下去。当一个节目达到一定的高潮后，就会进入一个相对稳定的发展期，这是市场的周期规律。”

　　但不得不承认的是，创新匮乏已成选秀类节目的一大“硬伤”。湖南卫视总编室主任李浩在接受《经济参考报》记者采访时就表示，自从《超级女声》取得成功，跟进式的节目就纷纷出现，但真正被大家认可的并不多。目前无论从收视率、网络搜索热度、互动程度来说，《超级女声》在选秀类节目中仍旧是领先的品牌。“但现在我们遇到的最根本的问题，还是节目的创新。”李浩说。《超级女声》原本是对美国电视节目《美国偶像》的模仿，国内其他选秀节目又是对《超级女声》的模仿，“取法其上，得乎其中；取法其中，得乎其下”，一味雷同地模仿下去，也难怪观众厌烦了。

　　中国传媒大学教授胡正荣认为，节目模板是如今电视制作的一个重要环节，一个新颖、高收视率的电视节目模板会给电视台和制作公司及广告商带来丰厚回报。由于国内对电视模板的研发能力较弱，很多电视台采取了模仿海外成功节目模板的方法来制作节目。“目前电视内容的同质化只是中国电视发展的必经阶段，通过对海外电视节目的学习，可以缩短与国际电视产业的差距。但从长远来看，抄袭将毁坏这个产业，只有推进原创才能保证其可持续发展。这一点电视产业和其他产业的发展是一致的，都要从‘中国制造’过渡到‘中国创造’。”

　　负面新闻下的公信力质疑

　　同时最主要的是围绕选秀节目的一些负面新闻使该类节目在观众心目中的公信力有所下降，从而带来了受众资源的“非正常流失”。

　　如《超级女声》的负面新闻，其中包括刘忠德炮轰超女，几个赛区的晋级赛有“黑幕”，江西大学生争看超女砍伤同学等等。这些负面新闻，反映出选秀类节目已经成为热点和焦点。从某种程度上说，观众较高的关注度把这些负面新闻给放大了……（未完待续；版权归彭小东老师所有，如需转载，敬请注明作者及出处；违者必究！更多精彩尽在彭小东老师激情演讲；彭小东，国际职业培训师，实战派著名行销管理专家。企业资深培训教练，国家注册高级管理咨询师。企业管理培训十大名师，中国广告媒介行销培训第一人；MBA，资深广告人，传媒人，策划人；“弱势广告客户强势生存法则”倡导者，“弱势广告媒介强势行销”传播者；中华广告媒介行销力研究院院长；东方神鸟传媒机构董事长.武汉大学深圳管理研究院特邀专家（讲师）；中国广告媒介行销培训网创始人；熟悉并精通各种广告媒介行销，策划，销售，包装等培训；多家知名培训机构特聘讲师及权威媒体专栏作家；获得各种大奖；培训过知名企业上百家，有数十万人聆听过彭老师的真诚教诲并取得卓越的成功；彭小东老师VIP专线：13076066155E_MAIL:PXD_2006@126.COM<<彭小东老师>>搜索一下）