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企业与品牌不渴求销量，那是骗人的鬼话，但是销量不等于利润，更不等于品牌，品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华：但是在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”：做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。这是非常错误的观点。

片面追求销量的结果往往导致对品牌其他要素(品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等)的建设视而不见。

很明显的一个事实是：现在的网店，引流量的产品是很低价，也产生了超级销量，但是很明显，那是没有利润的行为，卖得多，亏得越多，因为产品本身不赚钱，还有人工、推广费用呢？在消费者心目中，“这是一个便宜的产品”，如此而已。

一个木桶能装多少水，取决于它最短的那块木板。为了扩大销量经常进行促销，我们认为是对品牌的贬值。经常性的促销会给人价格不真实的感觉，消费者更愿意等到促销时才去购买你的产品，一些忠诚的消费者也会因为感到“受欺骗”离你而去。

广告应该达到两个目的：一是销量的增长，二是品牌形象的提升和品牌资产的积累。如果只是满足了其中一个目的，都不能说是成功的广告。纵观一些成功品牌，他们不仅注重销量，更注重建立一个永续经营的品牌，可口可乐、海尔、美的等从来都是既要眼前利益，更要长远利益;既要销量，更要品牌积累。也只有这样的品牌才可以纵横驰骋、长盛不衰。

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