葛闻华的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

     品牌的名字是品牌形象的一个“实体”。国外众多的企业为了能打造出一个强盛品牌，无不殚精竭虑地再命名上下功夫，希望以此塑造品牌形象。品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华：但无论你的品牌之路走得多么遥远，也无论在一个品牌上花费多大的力气，所以的努力最终能得以显现出来的，归根到底，还是要落实在品牌名称上。于是，“品牌命名”这四个字，在国外一些大品牌老总的眼中，有着无比诱人的价值和远景——

一个优秀的商品名称，正是实施品牌战略的第一步、关键一步、必要一步。在欧美和东南亚市场，强势品牌早已经将命名列为品牌战略的一部分，并按照科学的命名术来对待每一次的品牌延伸。无论是新品牌、家族品牌命名，还是单一品牌命名上，他们都会以战略性的眼光来衡量、评估命名，甚至还做出商品小样，放到模拟的货架上，邀请一些消费者来检测。如此一来，详细地检视出新品牌在消费者眼中的反应，尔后听取来自各方的意见和建议后，有针对性的进行整改，反复数次后，才将新命名的商品大批量投产。

战略的力量是巨大的，命名一旦纳入品牌 的体系，就会减少盲目性，就有可能迈向更加科学化的创牌道路。面对当前的洋品牌大举压境，中国企业再不能对命名熟视无睹了。我们要做的是，杜绝品牌命名的随意性和盲目性，让那些低级的命名手法“收场”！命名走向战略，是品牌发展的需要，也是全球品牌一体化的发展趋势。对于中国企业来说显得尤其关键！

 如果需要了解更多有价值的资讯，请点击：http://www.janus168.com