“意大利设计”的概念营销需要重新认识 _ 邓超明的专家文章

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“意大利设计”的概念营销需要重新认识 2014-05-24

标签：营销实战营销网络营销实战经验产品设计网络营销实战管理经验

（首发大材网dacai365）现在一些企业，很喜欢用意大利的一些东西，比如品牌的名字，仿意大利某个城市或者某个历史故事、某个人物，诸如马可波罗瓷砖、达芬奇家居。把产品的名字定成意大利风格的，这种现象更普遍，比如说翡冷翠、维罗纳、米兰世家系列、威尼斯系列等，这些都来自意大利的知名城市。

当然，更多的企业会在宣传中表示自己是纯正的意大利设计，或者是声称引进了意大利的知名设计师，参与产品设计，或者是表明意大利风格系列，传承了意式设计的传统。当然，这种在意大利设计方面的主张，多会集中在文艺复兴时期，有时候也会拿米兰的家具展、时装周，以及博洛尼亚陶瓷展做文章。

诚然，意大利设计在国际上的地位一直很高，凡是跟意大利粘边，也许就会顿时显得高大上。比如瓷砖、地板、家具等细分行业，那些以意式设计为卖点的企业，多会声称把意大利人的浪漫情调和艺术传统融入到产品设计中，或者阐述自己在色彩、纹理等艺术设计上采用了很多意大利元素，或者强调功能与艺术的结合。

但实际上，除了概念与口号之外，很多所谓“意大利设计”品牌本身并不具备丰富的设计内涵，所推出的一些产品也很难感受到其创新与独特之处，从根本上讲，意式设计不过是企业的包装而已。

那么，意大利设计能够给泛家居行业带来什么样的改变呢？我认为，在不同的细分领域，从意大利本土设计中所能借鉴与吸取的元素都有差异，比如说瓷砖，意大利本土的设计空间更大，会想着让瓷砖有更生动的表现，比如仿布料，制造丝般柔软的瓷砖，这并不是说瓷砖是柔软的，而是给人感觉柔软、光滑、温暖、手感舒适，消减瓷砖的冰冷感，像衣服一样创造亲切感。

另外，比如像工艺方面，意大利有一些手法非常不错，在绘制图案时，比如手工浮雕、手绘等，能够让家居产品展现出更美丽丰富的外观。在家具这个领域，意式设计也会有很多元素可以参考，比如阿坎塞斯卷叶雕刻、古罗马建筑元素、薄木拼花工艺、贝形雕刻、描金工艺等。

但凡你看到像“以艺术的眼光打造产品，以一丝不苟的态度制作美仑美奂的精品，以奢华典雅的面貌展现在消费者面前。”这样的文字，可以直接无视，我们得看它背后是否有了真实的设计底蕴与实施层面的技术工法。

而作为企业，意大利设计可以作为你宣传的题材，但是否已经建立了这样的一套设计体系，并且产品上予以表现，才能够确保你的设计卖点可以持久宣传，在意式设计泛滥的时代，仅以这样一个名称，是很难脱颖而出的。

作者：邓超明，十年醉心于互联网营销与企业战略，赢道顾问总策划www.pushway.com.cn、北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，《网络整合营销实战手记》畅销专业书作者，建立有FEA、F4、F6、FM、FA、FS网络整合营销七剑等实战营销体系，拥有十年互联网营销实战经验、八年营销项目管理经验、50多家企业网络营销项目实战经验、100多名网络营销实战人员训练和管理、20多家合作超过三年以上的大中型企业客户、10多家专业媒体特约顾问与专栏作家。

在清华大学出版社、汕头大学出版社、电子工业出版社相继出版三部专著《赢道：成功创业者的28条戒律》、《网络整合营销实战兵法》、《网络整合营销实战手记》等，参编《中国网络营销年鉴（2010）》，并设立有公益项目“超明励志奖学金”。运营品牌包括：赢道顾问pushway.com.cn，大材网www.dacai365.com